2024年全市農業農村宣傳工作的總體思路是：貫徹落實中央、省委、市委農村工作會議和一號文件精神，緊扣上級關注焦點、群眾關心熱點、中心工作亮點、重大節慶爆點、重要農事節點等“五個點”，聚焦“五彩農業”“四美鄉村”，按照“轉方式、拓渠道、創品牌、提質效”思路，守正創新，主動作為，持續提升全市“三農”宣傳引導的傳播力、感染力和穿透力，為深化新時代“千萬工程”、加快打造鄉村振興市域樣板提供輿論支撐。
一、主要任務
主要圍繞“五彩農業”“四美鄉村”開展主題宣傳報道。
圍繞農業品種出彩，集中宣傳我市深入推進種業強市建設，加強重點研發團隊和重點實驗室建設，加大優質遺傳資源保護和開發利用，擴大水稻和瓜菜種源優勢、做強浙東白鵝、岔路黑豬等特色畜禽種業，打造擬穴青蟹、岱衢族大黃魚等水產種業新增長極，實現種業產值新突破等方面的實踐探索和成效。
圍繞農業品質出彩，集中宣傳我市聚焦農產品品質優良、綠色安全，在大力發展現代設施農業、生態循環農業，建設戰略性蔬菜保供基地、稻漁綜合種養等綠色生態種養模式和推動名特優新農產品提質增效等方面的新實踐、新經驗。
圍繞農業品牌出彩，集中宣傳我市在深入實施品牌振興行動，充分借助國家、省、市相關展銷展覽活動，打造市、縣兩級農產品區域公用品牌，推動本地優質農產品走出去、農業招商引資項目引進來，持續擴大農業品牌影響力等方面成果。
圍繞農業數智出彩，集中宣傳我市在提振鄉村數字經濟，推進農業核心技術攻關、農業數字化應用、農業“機器換人”，實施鄉村點亮行動的經驗做法，著重宣傳項目推進情況和重大標志性成果典型案例。
圍繞農業全量出彩，集中宣傳我市聚焦糧食安全這一“國之大者”，穩步提升糧食和重要農產品全實物量，大力實施鄉村“土特產”提升行動，培育農業全產業鏈“百鏈千億”、推動一二三產業融合和發展鄉村旅游、休閑農業、創意農業，持續打響“淘在鄉村”知名度等方面新舉措、好辦法。
圍繞鄉村環境美，重點宣傳我市在提升鄉村建設水平、推進農村人居環境整治，持續深化提升“三大革命”，創新開展農作物秸稈綜合利用、農業面源污染防治、農業生物多樣性保護等工作的做法和成效。
圍繞鄉村形態美，集中宣傳我市因地制宜深化鄉村風貌，創建和美鄉村、未來鄉村，打造“一環十線”美麗鄉村風景線，提升農村人居環境，保護傳承優秀鄉土文化，打響寧波藝術賦能鄉村振興品牌等方面舉措做法。
圍繞鄉村人文美，集中宣傳我市推動鄉村善治升級，報道一批自治形式有效多樣、法治理念深入人心、德治教育春風化雨的善治（示范）村、清廉村居以及鄉村振興典型案例，展示具有寧波辨識度的鄉村治理成果。
圍繞鄉村共富美，集中宣傳我市在深化強村富民鄉村集成改革，有力推動農村閑置資源盤活利用、農業標準地改革、宅基地改革、低收入農戶幫扶、發展百村萬戶庭院文化經濟等工作成效，展現大美寧波全域共富新圖景。
二、宣傳形式
（一）權威發布。開好新聞發布會。聯合市新聞辦舉辦2024年“三農”重點工作和政策解讀（5月）、和美鄉村建設（9月）、市農博會（11月）專題新聞發布會，介紹我市深化“千萬工程”、打造和美鄉村、惠及萬千群眾的做法和成效。做好權威訪談。借助寧波電視臺“第一發布”等平臺，緊扣重要時點，圍繞糧食安全政策舉措、種業振興、鄉村振興熱力指數等重點工作舉辦專題發布會，圍繞“怎么看、怎么辦”，解讀上級決策部署，回應社會關切。宣講形勢政策。通過發表署名文章、答記者問、專家訪談等方式，宣講農業農村經濟形勢政策，及時解讀出臺的新政策、新舉措。
（二）專題報道。宣傳農業節慶。以豐收節為例，協調寧波日報、寧波電視臺等開設專題專欄，報道全市各地節慶活動，展示豐收景象。宣傳展會活動。提前謀劃農博會、“中綠杯”等展會活動宣傳，按照會前預熱、會中高潮、會后跟蹤的報道節奏，宣傳好展會活動亮點看點，以及相關行業發展狀況、工作成效等。宣傳重要會議。圍繞市委農村工作會議、“千萬工程”現場會等重要會議，通過動態消息、言論評論、深度報道、訪談直播等形式，宣傳解讀會議精神，總結盤點成就成效，闡釋解析工作思路，助推有關部署落實落地。
（三）系列報道。圍繞年度中心工作，推出5個重大宣傳系列主題。“新農人”培育主題：重點圍繞農創客、鄉村工匠、鄉村“CEO”等群體以及培訓體系全重塑、培訓品牌全打造，在寧波日報作系列專版宣傳。秸稈綜合利用主題：重點圍繞提高秸稈離田利用率、構建收儲運體系、拓展綜合利用模式等方面，邀請專家學者、一線農戶、利用企業負責人等探討農作物秸稈的出路，積極回應社會關切。做深做透鄉村“土特產”文章主題：重點圍繞做強優勢產業、深化平臺建設、推進加工轉型、加強全鏈融合、推進品牌鑄魂、強化數字賦能，以及建立產業化體系、提供有力保障、帶動農民增收等方面報道做法成效，為提升“土特產”發展新活力、支撐力、創新力、帶動力、集聚力和競爭力營造良好輿論氛圍。深化農村改革主題：重點圍繞健全糧食安全保障制度、構建現代農業經營體系、全面完善農村產權體系、健全城鄉融合發展體制機制、完善鄉村治理體系、強化鄉村振興要素保障機制等方面進行系統總結，集中展現一批農村改革成果。建設宜居宜業和美鄉村主題：重點圍繞深化“三大革命”，加快推動“三大風貌”提升，推進拋荒耕地、冬閑田綜合整治和高標準農田建設，發展農村集體經濟，推動農民（低收入農戶）收入增長等方面，展現我市深化“千萬工程”、打造鄉村振興市域樣板的典型做法和成效。
（四）日常宣傳。唱好四季歌。在春耕、三夏、三秋等關鍵農時節點，組織媒體記者深入田間地頭，采訪種糧大戶、基層干部、農技人員等，聚焦糧油等主要作物大面積單產提升行動、農業防災減災等重點工作，報道糧食生產形勢、本地經驗做法等。集成各要素。全市上下同頻共振，共同挖掘典型經驗、聯合發布重要新聞、協同擴大傳播效果，形成全系統宣傳合力。以備春耕暨科技下鄉為例，圍繞現場會的成功舉辦，全面展現抓好全年糧食生產，良種、農資、農機儲備調撥和執法，惠農補助政策，新品種、新技術推廣應用等做法及成效。聯動多媒體。依托與市廣電集團合作框架，健全“信息聯動、定期會商、專題策劃”的工作機制，依托寧波電視臺、寧波廣播電臺王牌欄目以及農業農村專題欄目，充分報道“三農”領域典型做法、先進人物等，適時向中央廣播電視總臺、浙江衛視等上級媒體推送，合力把宣傳報道往深里做、往精里做。
三、要素保障
（一）守住主要陣地。強化要素統籌。局辦公室主動密切與局機關各處室、局屬各單位、各區（縣、市）農業農村（漁業主管）部門的溝通聯系，統籌人員、資金、宣傳平臺等各類資源，形成上下聯動的宣傳整體效應。加強與市委宣傳部（市新聞辦）等宣傳管理部門的溝通協調，以及中央、地方媒體的聯系合作，在重大事項的宣傳上爭取支持。強化政務信息報送。聚焦提升信息輔政能力和水平，完善信息報送和考評機制，推動信息質、量齊升，在部、廳信息錄用，專報錄用等方面實現新突破。建強自有媒體。依托局網站、公眾號、《寧波農業農村信息》、《寧波農業農村》內刊等載體，圍繞農業農村中心工作，主動做好重要政策法規解讀、權威發布重大事件信息、妥善回應公眾關切、及時澄清不實傳言等，增強新聞發布主動性。
（二）做大宣傳聲勢。建立健全新聞選題策劃會商機制，每季度召開新聞選題策劃座談會，就重要會議、重大活動、重大政策等研究宣傳重點，策劃主題采訪。鞏固主流媒體常態化合作機制，堅持傳統媒體與新媒體共同推進，協同聯動宣傳，在中央、省級媒體上呈現更多寧波經驗、寧波做法，在市本級媒體打造“頭版（頭條）+專版（專題）+系列報道+常態化報道”宣傳矩陣，進一步鞏固宣發勢頭。發展“三農”網絡宣傳陣線，密切聯系各大網絡平臺，遴選推薦一批“三農”領域的頭部賬號、網絡大V等，加強線上線下聯系和日常工作溝通，組織創作精品內容，創新開展網上互動引導。
（三）做好輿情應對。強化檢測預警和分析研判。在做好常態化輿情監測的基礎上，對重要輿情實行小時監測，密切關注輿情走勢，發現異常情況及時通報預警。強化應對處置和輿論引導。圍繞糧食安全、耕地保護、農產品質量安全等重點工作和熱點敏感話題，全市農業農村系統線上線下開展聯動處置，疏堵結合做好輿情應對。強化隊伍力量和條件保障。建好用好全市網評員、行業協會和專家隊伍，組織開展新聞發布、輿情應對、網評工作等方面的培訓輪訓，增強輿論引導能力。