2024年全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村宣傳工作的總體思路是：貫徹落實(shí)中央、省委、市委農(nóng)村工作會(huì)議和一號(hào)文件精神，緊扣上級(jí)關(guān)注焦點(diǎn)、群眾關(guān)心熱點(diǎn)、中心工作亮點(diǎn)、重大節(jié)慶爆點(diǎn)、重要農(nóng)事節(jié)點(diǎn)等“五個(gè)點(diǎn)”，聚焦“五彩農(nóng)業(yè)”“四美鄉(xiāng)村”，按照“轉(zhuǎn)方式、拓渠道、創(chuàng)品牌、提質(zhì)效”思路，守正創(chuàng)新，主動(dòng)作為，持續(xù)提升全市“三農(nóng)”宣傳引導(dǎo)的傳播力、感染力和穿透力，為深化新時(shí)代“千萬(wàn)工程”、加快打造鄉(xiāng)村振興市域樣板提供輿論支撐。
一、主要任務(wù)
主要圍繞“五彩農(nóng)業(yè)”“四美鄉(xiāng)村”開展主題宣傳報(bào)道。
圍繞農(nóng)業(yè)品種出彩，集中宣傳我市深入推進(jìn)種業(yè)強(qiáng)市建設(shè)，加強(qiáng)重點(diǎn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，加大優(yōu)質(zhì)遺傳資源保護(hù)和開發(fā)利用，擴(kuò)大水稻和瓜菜種源優(yōu)勢(shì)、做強(qiáng)浙東白鵝、岔路黑豬等特色畜禽種業(yè)，打造擬穴青蟹、岱衢族大黃魚等水產(chǎn)種業(yè)新增長(zhǎng)極，實(shí)現(xiàn)種業(yè)產(chǎn)值新突破等方面的實(shí)踐探索和成效。
圍繞農(nóng)業(yè)品質(zhì)出彩，集中宣傳我市聚焦農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、綠色安全，在大力發(fā)展現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，建設(shè)戰(zhàn)略性蔬菜保供基地、稻漁綜合種養(yǎng)等綠色生態(tài)種養(yǎng)模式和推動(dòng)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效等方面的新實(shí)踐、新經(jīng)驗(yàn)。
圍繞農(nóng)業(yè)品牌出彩，集中宣傳我市在深入實(shí)施品牌振興行動(dòng)，充分借助國(guó)家、省、市相關(guān)展銷展覽活動(dòng)，打造市、縣兩級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，推動(dòng)本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出去、農(nóng)業(yè)招商引資項(xiàng)目引進(jìn)來(lái)，持續(xù)擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌影響力等方面成果。
圍繞農(nóng)業(yè)數(shù)智出彩，集中宣傳我市在提振鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)核心技術(shù)攻關(guān)、農(nóng)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用、農(nóng)業(yè)“機(jī)器換人”，實(shí)施鄉(xiāng)村點(diǎn)亮行動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)做法，著重宣傳項(xiàng)目推進(jìn)情況和重大標(biāo)志性成果典型案例。
圍繞農(nóng)業(yè)全量出彩，集中宣傳我市聚焦糧食安全這一“國(guó)之大者”，穩(wěn)步提升糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品全實(shí)物量，大力實(shí)施鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”提升行動(dòng)，培育農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈“百鏈千億”、推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，持續(xù)打響“淘在鄉(xiāng)村”知名度等方面新舉措、好辦法。
圍繞鄉(xiāng)村環(huán)境美，重點(diǎn)宣傳我市在提升鄉(xiāng)村建設(shè)水平、推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境整治，持續(xù)深化提升“三大革命”，創(chuàng)新開展農(nóng)作物秸稈綜合利用、農(nóng)業(yè)面源污染防治、農(nóng)業(yè)生物多樣性保護(hù)等工作的做法和成效。
圍繞鄉(xiāng)村形態(tài)美，集中宣傳我市因地制宜深化鄉(xiāng)村風(fēng)貌，創(chuàng)建和美鄉(xiāng)村、未來(lái)鄉(xiāng)村，打造“一環(huán)十線”美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線，提升農(nóng)村人居環(huán)境，保護(hù)傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，打響寧波藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興品牌等方面舉措做法。
圍繞鄉(xiāng)村人文美，集中宣傳我市推動(dòng)鄉(xiāng)村善治升級(jí)，報(bào)道一批自治形式有效多樣、法治理念深入人心、德治教育春風(fēng)化雨的善治（示范）村、清廉村居以及鄉(xiāng)村振興典型案例，展示具有寧波辨識(shí)度的鄉(xiāng)村治理成果。
圍繞鄉(xiāng)村共富美，集中宣傳我市在深化強(qiáng)村富民鄉(xiāng)村集成改革，有力推動(dòng)農(nóng)村閑置資源盤活利用、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)地改革、宅基地改革、低收入農(nóng)戶幫扶、發(fā)展百村萬(wàn)戶庭院文化經(jīng)濟(jì)等工作成效，展現(xiàn)大美寧波全域共富新圖景。
二、宣傳形式
（一）權(quán)威發(fā)布。開好新聞發(fā)布會(huì)。聯(lián)合市新聞辦舉辦2024年“三農(nóng)”重點(diǎn)工作和政策解讀（5月）、和美鄉(xiāng)村建設(shè)（9月）、市農(nóng)博會(huì)（11月）專題新聞發(fā)布會(huì)，介紹我市深化“千萬(wàn)工程”、打造和美鄉(xiāng)村、惠及萬(wàn)千群眾的做法和成效。做好權(quán)威訪談。借助寧波電視臺(tái)“第一發(fā)布”等平臺(tái)，緊扣重要時(shí)點(diǎn)，圍繞糧食安全政策舉措、種業(yè)振興、鄉(xiāng)村振興熱力指數(shù)等重點(diǎn)工作舉辦專題發(fā)布會(huì)，圍繞“怎么看、怎么辦”，解讀上級(jí)決策部署，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。宣講形勢(shì)政策。通過(guò)發(fā)表署名文章、答記者問(wèn)、專家訪談等方式，宣講農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢(shì)政策，及時(shí)解讀出臺(tái)的新政策、新舉措。
（二）專題報(bào)道。宣傳農(nóng)業(yè)節(jié)慶。以豐收節(jié)為例，協(xié)調(diào)寧波日?qǐng)?bào)、寧波電視臺(tái)等開設(shè)專題專欄，報(bào)道全市各地節(jié)慶活動(dòng)，展示豐收景象。宣傳展會(huì)活動(dòng)。提前謀劃農(nóng)博會(huì)、“中綠杯”等展會(huì)活動(dòng)宣傳，按照會(huì)前預(yù)熱、會(huì)中高潮、會(huì)后跟蹤的報(bào)道節(jié)奏，宣傳好展會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)看點(diǎn)，以及相關(guān)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、工作成效等。宣傳重要會(huì)議。圍繞市委農(nóng)村工作會(huì)議、“千萬(wàn)工程”現(xiàn)場(chǎng)會(huì)等重要會(huì)議，通過(guò)動(dòng)態(tài)消息、言論評(píng)論、深度報(bào)道、訪談直播等形式，宣傳解讀會(huì)議精神，總結(jié)盤點(diǎn)成就成效，闡釋解析工作思路，助推有關(guān)部署落實(shí)落地。
（三）系列報(bào)道。圍繞年度中心工作，推出5個(gè)重大宣傳系列主題。“新農(nóng)人”培育主題：重點(diǎn)圍繞農(nóng)創(chuàng)客、鄉(xiāng)村工匠、鄉(xiāng)村“CEO”等群體以及培訓(xùn)體系全重塑、培訓(xùn)品牌全打造，在寧波日?qǐng)?bào)作系列專版宣傳。秸稈綜合利用主題：重點(diǎn)圍繞提高秸稈離田利用率、構(gòu)建收儲(chǔ)運(yùn)體系、拓展綜合利用模式等方面，邀請(qǐng)專家學(xué)者、一線農(nóng)戶、利用企業(yè)負(fù)責(zé)人等探討農(nóng)作物秸稈的出路，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。做深做透鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”文章主題：重點(diǎn)圍繞做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、深化平臺(tái)建設(shè)、推進(jìn)加工轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)全鏈融合、推進(jìn)品牌鑄魂、強(qiáng)化數(shù)字賦能，以及建立產(chǎn)業(yè)化體系、提供有力保障、帶動(dòng)農(nóng)民增收等方面報(bào)道做法成效，為提升“土特產(chǎn)”發(fā)展新活力、支撐力、創(chuàng)新力、帶動(dòng)力、集聚力和競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)造良好輿論氛圍。深化農(nóng)村改革主題：重點(diǎn)圍繞健全糧食安全保障制度、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系、全面完善農(nóng)村產(chǎn)權(quán)體系、健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制、完善鄉(xiāng)村治理體系、強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興要素保障機(jī)制等方面進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)，集中展現(xiàn)一批農(nóng)村改革成果。建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村主題：重點(diǎn)圍繞深化“三大革命”，加快推動(dòng)“三大風(fēng)貌”提升，推進(jìn)拋荒耕地、冬閑田綜合整治和高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)農(nóng)民（低收入農(nóng)戶）收入增長(zhǎng)等方面，展現(xiàn)我市深化“千萬(wàn)工程”、打造鄉(xiāng)村振興市域樣板的典型做法和成效。
（四）日常宣傳。唱好四季歌。在春耕、三夏、三秋等關(guān)鍵農(nóng)時(shí)節(jié)點(diǎn)，組織媒體記者深入田間地頭，采訪種糧大戶、基層干部、農(nóng)技人員等，聚焦糧油等主要作物大面積單產(chǎn)提升行動(dòng)、農(nóng)業(yè)防災(zāi)減災(zāi)等重點(diǎn)工作，報(bào)道糧食生產(chǎn)形勢(shì)、本地經(jīng)驗(yàn)做法等。集成各要素。全市上下同頻共振，共同挖掘典型經(jīng)驗(yàn)、聯(lián)合發(fā)布重要新聞、協(xié)同擴(kuò)大傳播效果，形成全系統(tǒng)宣傳合力。以備春耕暨科技下鄉(xiāng)為例，圍繞現(xiàn)場(chǎng)會(huì)的成功舉辦，全面展現(xiàn)抓好全年糧食生產(chǎn)，良種、農(nóng)資、農(nóng)機(jī)儲(chǔ)備調(diào)撥和執(zhí)法，惠農(nóng)補(bǔ)助政策，新品種、新技術(shù)推廣應(yīng)用等做法及成效。聯(lián)動(dòng)多媒體。依托與市廣電集團(tuán)合作框架，健全“信息聯(lián)動(dòng)、定期會(huì)商、專題策劃”的工作機(jī)制，依托寧波電視臺(tái)、寧波廣播電臺(tái)王牌欄目以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村專題欄目，充分報(bào)道“三農(nóng)”領(lǐng)域典型做法、先進(jìn)人物等，適時(shí)向中央廣播電視總臺(tái)、浙江衛(wèi)視等上級(jí)媒體推送，合力把宣傳報(bào)道往深里做、往精里做。
三、要素保障
（一）守住主要陣地。強(qiáng)化要素統(tǒng)籌。局辦公室主動(dòng)密切與局機(jī)關(guān)各處室、局屬各單位、各區(qū)（縣、市）農(nóng)業(yè)農(nóng)村（漁業(yè)主管）部門的溝通聯(lián)系，統(tǒng)籌人員、資金、宣傳平臺(tái)等各類資源，形成上下聯(lián)動(dòng)的宣傳整體效應(yīng)。加強(qiáng)與市委宣傳部（市新聞辦）等宣傳管理部門的溝通協(xié)調(diào)，以及中央、地方媒體的聯(lián)系合作，在重大事項(xiàng)的宣傳上爭(zhēng)取支持。強(qiáng)化政務(wù)信息報(bào)送。聚焦提升信息輔政能力和水平，完善信息報(bào)送和考評(píng)機(jī)制，推動(dòng)信息質(zhì)、量齊升，在部、廳信息錄用，專報(bào)錄用等方面實(shí)現(xiàn)新突破。建強(qiáng)自有媒體。依托局網(wǎng)站、公眾號(hào)、《寧波農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息》、《寧波農(nóng)業(yè)農(nóng)村》內(nèi)刊等載體，圍繞農(nóng)業(yè)農(nóng)村中心工作，主動(dòng)做好重要政策法規(guī)解讀、權(quán)威發(fā)布重大事件信息、妥善回應(yīng)公眾關(guān)切、及時(shí)澄清不實(shí)傳言等，增強(qiáng)新聞發(fā)布主動(dòng)性。
（二）做大宣傳聲勢(shì)。建立健全新聞選題策劃會(huì)商機(jī)制，每季度召開新聞選題策劃座談會(huì)，就重要會(huì)議、重大活動(dòng)、重大政策等研究宣傳重點(diǎn)，策劃主題采訪。鞏固主流媒體常態(tài)化合作機(jī)制，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體共同推進(jìn)，協(xié)同聯(lián)動(dòng)宣傳，在中央、省級(jí)媒體上呈現(xiàn)更多寧波經(jīng)驗(yàn)、寧波做法，在市本級(jí)媒體打造“頭版（頭條）+專版（專題）+系列報(bào)道+常態(tài)化報(bào)道”宣傳矩陣，進(jìn)一步鞏固宣發(fā)勢(shì)頭。發(fā)展“三農(nóng)”網(wǎng)絡(luò)宣傳陣線，密切聯(lián)系各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，遴選推薦一批“三農(nóng)”領(lǐng)域的頭部賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)大V等，加強(qiáng)線上線下聯(lián)系和日常工作溝通，組織創(chuàng)作精品內(nèi)容，創(chuàng)新開展網(wǎng)上互動(dòng)引導(dǎo)。
（三）做好輿情應(yīng)對(duì)。強(qiáng)化檢測(cè)預(yù)警和分析研判。在做好常態(tài)化輿情監(jiān)測(cè)的基礎(chǔ)上，對(duì)重要輿情實(shí)行小時(shí)監(jiān)測(cè)，密切關(guān)注輿情走勢(shì)，發(fā)現(xiàn)異常情況及時(shí)通報(bào)預(yù)警。強(qiáng)化應(yīng)對(duì)處置和輿論引導(dǎo)。圍繞糧食安全、耕地保護(hù)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等重點(diǎn)工作和熱點(diǎn)敏感話題，全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)線上線下開展聯(lián)動(dòng)處置，疏堵結(jié)合做好輿情應(yīng)對(duì)。強(qiáng)化隊(duì)伍力量和條件保障。建好用好全市網(wǎng)評(píng)員、行業(yè)協(xié)會(huì)和專家隊(duì)伍，組織開展新聞發(fā)布、輿情應(yīng)對(duì)、網(wǎng)評(píng)工作等方面的培訓(xùn)輪訓(xùn)，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。